Les Rencontres de la Prospective Sportive
18/04
ET SI LES CLUBS SE PENCHAIENT UN PEU PLUS SUR LES NOUVEAUX IMAGINAIRES SPORTIFS ?
Dans le cadre du Prospective Sport Lab ®, nous avons créé en juin 2020 l'Observatoire des Nouveaux Imaginaires Sportifs ® pour essayer d'embrasser la richesse et la complexité du phénomène sportif contemporain.
Loin d'être monolithique, le sport est traversé par une pluralité de logiques, de valeurs et de représentations qui coexistent, se concurrencent et s'influencent mutuellement.
- L'imaginaire traditionnel continue de dominer la scène médiatique avec son emphase sur la compétition, la performance mesurable et l'excellence athlétique, incarné par les Jeux Olympiques et les grandes ligues professionnelles, et soutenu par des sponsors majeurs et des équipementiers axés sur la victoire.
- L'imaginaire du sport libre, né de la contre-culture, persiste dans les pratiques alternatives et outdoor, valorisant l'autonomie, l'expression personnelle et le rapport à la nature, tout en étant récupéré par des marques vendant un style de vie "authentique".
- L'imaginaire du corps exhibitionniste transforme le corps en projet esthétique et en spectacle, alimenté par la culture fitness, le culte de la performance visuelle et l'industrie des vêtements et compléments qui promettent un physique idéalisé.
- L'imaginaire du corps réparé/augmenté explore les frontières mouvantes entre handicap, technologie et capacité humaine, soulevant des questions éthiques cruciales sur l'équité et la définition même de l'athlète à l'ère de la bionique.
- L'imaginaire du corps dématérialisé consacre l'esport comme une nouvelle forme de compétition légitime et lucrative, où la performance se joue dans l'arène numérique, attirant des audiences massives et des investissements considérables.
- L'imaginaire du sport militant réaffirme la dimension politique et sociale du sport, les athlètes et les organisations utilisant leur plateforme pour plaider en faveur de causes comme l'anti-racisme, le féminisme ou les droits LGBTQ+, incitant les marques à prendre position.
- L'imaginaire du sport régénératif propose une vision d'avenir où le sport devient un acteur de la transition écologique et sociale, visant un impact positif net sur la planète et les communautés.
Ces imaginaires ne sont pas figés mais dynamiques. L'essor de l’esport, la montée de l'activisme des athlètes et l'urgence écologique poussent à une redéfinition constante de ce qu'est le sport et de son rôle dans la société.
Les tensions entre compétition et participation, entre performance et bien-être, entre exploitation commerciale et responsabilité sociale et environnementale, continueront de façonner les trajectoires futures du sport.
Les marques, acteurs économiques majeurs de cet écosystème, sont à la fois le reflet et le moteur de ces évolutions, naviguant entre ces différents imaginaires pour construire leur image et séduire des consommateurs aux attentes de plus en plus diversifiées et conscientes.
L'avenir des clubs de sport se jouera probablement dans la capacité de ses acteurs à intégrer de manière harmonieuse ces différentes dimensions.
On en reparlera plus longuement, là.
